No Dia Internacional do Marketing, uma pausa para PENSAR.
Aula aberta, online e ao vivo
Marketing: do Clássico à Inteligência Artificial
27 de maio - 19h (Br)
Uma jornada desde as origens do Marketing, passando por polêmicas e quebrando mitos, até as transformações estimuladas pela Inteligência Artificial.
Muita gente usa essa data tão especial para compartilhar frases vazias e ideias erradas...
Aqui no MEL, acreditamos que o dia 27 de maio é uma oportunidade para RESGATAR o verdadeiro Marketing.
O verdadeiro Marketing — com M maiúsculo — é aquele que já nasceu com visão sistêmica, estratégica e multidisciplinar, sobre mercados, sociedades e organizações.
Pensado e lapidado por homens e mulheres ao longo de muitas décadas, o Marketing é um agente social vivo e profundamente humano — não tem a ver como uma reles sequência de “gatilhos”, “personas” ou fórmulas prescritivas para se copiar e colar.
Mas, foi justamente essa lógica mecânica, superficial e repetitiva que ganhou força…
Nos últimos anos — inicialmente com a invasão dos gurus e, agora, sob o assédio da Inteligência Artificial — o que era preocupante virou devastador.
Por isso, nesta aula aberta, vamos resgatar e percorrer a História do Marketing:
Das trocas comerciais às teorias estruturadas. Dos 4Ps às críticas contemporâneas.
Uma jornada crítica para entender como chegamos até aqui — e o que não podemos mais ignorar.
A vacina para você se desintoxicar do que aprendeu com os gurus
Quebra de mitos
O que Persona, Funil e Sucesso do Cliente têm em comum — e porque são ensinados e praticados de forma distorcida.
A Verdadeira Origem
Não, não tem a ver com Kotler, com a Prensa de Gutemberg, a Mesopotâmia ou outras falácias que os gurus dizem por aí…
Maiores Ícones
As referências que moldaram o Marketing, desde os “avós”, até referências atuais da academia e do mercado.
Conheça os personagens que moldaram o Marketing, desde os "avós" da disciplina, até o Pai do Marketing Moderno, Philip Kotler
Theodore Levit
Autor do artigo clássico Marketing Myopia.
Philip Kotler
Popularizou a disciplina Marketing pelo mundo.
Christian Grönroos
Escola Nórdica de Marketing de Serviços.
Shelby Hunt
Desenvolveu a Teoria da Competência Comparativa.
David Aaker
Responsável pelo modelo de cálculo do Brand Equity.
E muitos outros
Aprenda com uma referência em Marketing, com mais de 25 anos de experiência prática e acadêmica
Nino Carvalho
Autor, Consultor e Professor Internacional
Mais de 25 anos de experiência em Marketing e projetos desenvolvidos em mais de 30 países. Mestre em Administração e especialização em Strategic Marketing. Único brasileiro FCIM, a mais alta chancela de Marketing da União Europeia.
Desde 2008 é Consultor de Marketing Estratégico para algumas das principais marcas do Brasil e do mundo. Foi Diretor Executivo da MIT Technology Review Portugal e Diretor de Marketing para América Latina e Caribe no British Council. Keynote speaker: Digitalks, DGT/LX, Digital Enterprise Show e World Marketing Summit, de Philip Kotler.
Coordenador do MBA em Marketing do IPOG (Brasil) e professor no IPAM e na Universidade Europeia (ambas em Portugal), além de ter lecionado na Polônia, Itália, Hungria, Índia, Bélgica e nos EUA. Autor de “Mais Marketing, menos guru” (2024) e do best-seller “Metodologia PEMD – Planejamento Estratégico de Marketing na Era Digital” (2023), entre outras publicações acadêmicas e profissionais.
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