Um encontro do Marketing Elevation para pensar uma questão relevante para quem trabalha com Marketing e Comunicação: se as mulheres influenciam entre 70% e 80% das decisões de compra, por que quase metade ainda não se reconhece na forma como são representadas nas campanhas?
Neste encontro, vamos discutir onde essa simplificação acontece na construção da mensagem e como gerar mudanças concretas na comunicação de marcas e instituições públicas.
31 de Março
Online e Gratuito
Convidadas
A mesa reúne mulheres com trajetórias diferentes, em posições de liderança, gestão, pesquisa e Comunicação Pública. Uma combinação que amplia o olhar sobre o tema por ângulos distintos.
Ariadne Oliveira
Vice Presidente Global de
Marketing na Revlon
Vice-presidente global de marketing da Revlon, onde lidera a estratégia global da marca e a transformação do Marketing de uma das marcas de beleza mais reconhecidas do mundo. Com mais de 20 anos de experiência nas áreas de beleza e saúde do consumidor, ocupou posições de liderança na Wella Company, Coty, Nestlé e Reckitt
Moderação:
Juliana Ugulino
Consultora na Receita Previsível®. Professora de Marketing nos MBAs FGV, IBMEC e ESPM.
Consultora sênior na Receita Previsível® e professora de MBA em Marketing na FGV, no Ibmec e na ESPM no Brasil. Atua há quase 15 anos com estratégias de crescimento para médias e grandes empresas em setores como tecnologia, serviços financeiros, educação, agro e indústria.
Ilana Trombka
Diretora-Geral do Senado Federal
Doutora em Administração de Empresas pela EAESP-FGV, mestre em Comunicação Social e graduada em Relações Públicas pela PUCRS, Ilana Trombka é servidora pública há 28 anos e diretora-geral do Senado Federal desde 2015. Atua em gestão pública, equidade, governança e transformação institucional, com reconhecimento nacional e internacional
Kárita Sena
Vice-presidente de Gestão e Parcerias da Associação Brasileira de Comunicação Pública – ABCPública.
Jornalista, professora da Universidade Federal de Mato Grosso do Sul e vice-presidente de Gestão e Parcerias da Associação Brasileira de Comunicação Pública. Doutora em Comunicação pela Unesp e mestre em Estudos de Linguagens pela UFMS, atua também na Coordenação de Comunicação dos Correios e pesquisa temas ligados a redes sociais, Comunicação Organizacional e Comunicação Pública
Uma conversa sobre um descompasso que a Comunicação ainda não resolveu
Nos últimos anos, as mulheres ampliaram sua presença em posições de liderança, gestão, pesquisa e decisão no Marketing e na Comunicação.
Ainda assim, muitas campanhas, mensagens e conteúdos continuam mostrando uma visão estreita da experiência feminina, com pouca variedade de papéis, contextos e trajetórias.
Este encontro foi construído para discutir essa tensão com mais precisão: o que já mudou, onde a comunicação ainda simplifica essa realidade e o que sustenta mudanças mais consistentes, tanto em marcas quanto em instituições públicas.
O que você vai encontrar nesta conversa
Este encontro foi desenhado para discutir por que,mesmo com avanços concretos na presença das mulheres em espaços de decisão, a comunicação ainda recorre a imagens estreitas e pouco fiéis à realidade.
A distância entre realidade e representação
O que já mudou na vida real e o que ainda não mudou na comunicaçã
O que essa redução revela sobre a prática do Marketing e Comunicação
Em que momento a mensagem começa a simplificar a mulher retratada
O que sustenta mudança
O que sustenta mudanças consistentes ao longo do tempo
Por que isso importa
O que essa discussão exige de quem constrói, aprova e lidera Comunicação e Marketing.
Porque você deve participar
Ao participar deste encontro, você poderá entender melhor por que a comunicação ainda mostra uma visão limitada das mulheres, mesmo quando sua presença e influência já são amplas na vida econômica, social e profissional.
Entender melhor por que a comunicação ainda não traduz, na mesma medida, uma representatividade feminina real.
Identificar em que momento a mensagem perde complexidade e volta a imagens previsíveis.
Ampliar a leitura sobre o que ajuda marcas e instituições a sustentar mudanças de forma contínua.
Sair da conversa com mais clareza para avaliar mensagens, campanhas e escolhas de comunicação.
Uma conversa para quem quer exercer o próprio trabalho com mais consciência e repertório
Este encontro foi construído para profissionais de Marketing e Comunicação que querem discutir com mais profundidade como as mulheres são retratadas em campanhas, conteúdos e mensagens institucionais, onde essa simplificação acontece e o que sustenta mudanças mais consistentes ao longo do tempo.
Se você atua na área e quer ampliar sua leitura sobre linguagem, representação e qualidade de mensagem, esta é uma conversa que vale acompanhar.
FAQ MEL
Informações rápidas
Para quem é esta aula?
Para profissionais de Marketing e Comunicação que querem pensar com mais profundidade sobre a forma como as mulheres ainda são representadas em campanhas, mensagens e conteúdos.
Sobre o que vamos falar?
Vamos discutir três pontos principais: a distância entre o peso real das mulheres na vida econômica e a forma limitada com que ainda aparecem na comunicação, em que momento essa redução acontece dentro do processo de construção da mensagem e o que sustenta uma mudança em marcas e instituições públicas.
Como será a participação?
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Quando acontece?
31/03/2026 às 09h (Horário de Brasília)
Como faço minha inscrição?
Basta clicar no botão “quero participar” e preencher o formulário.
A inscrição tem custo?
É online e gratuita
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