Embora as mulheres influenciam entre 70% e 80% das decisões de compra globais e ocupam cerca de 60% dos cargos de liderança em marketing, a qualidade da representação feminina na publicidade permanece aquém da realidade.
Domine as estratégias que conectam
80% do poder de compra Global.
Descubra insights exclusivos e um guia prático para qualificar sua construção de mensagem, coerência de marca, qualidade da comunicação e responsabilidade, garantindo campanhas que realmente engajam e convertem
Aprenda com as Líderes que estão redefinindo a forma de olhar o Marketing e a Comunicação. Conheça as mentes por trás deste conteúdo exclusivo e descubra como suas estratégias podem impulsionar sua carreira
Aqui, você terá acesso a uma conversa construída por quem atua em lugares reais de decisão, gestão, pesquisa e liderança.
Ariadne Oliveira
Vice Presidente Global de
Marketing na Revlon
Vice-presidente global de marketing da Revlon, onde lidera a estratégia global da marca e a transformação do Marketing de uma das marcas de beleza mais reconhecidas do mundo. Com mais de 20 anos de experiência nas áreas de beleza e saúde do consumidor, ocupou posições de liderança na Wella Company, Coty, Nestlé e Reckitt
Moderação:
Juliana Ugulino
Consultora na Receita Previsível®. Professora de Marketing nos MBAs FGV, IBMEC e ESPM.
Consultora sênior na Receita Previsível® e professora de MBA em Marketing na FGV, no Ibmec e na ESPM no Brasil. Atua há quase 15 anos com estratégias de crescimento para médias e grandes empresas em setores como tecnologia, serviços financeiros, educação, agro e indústria.
Ilana Trombka
Diretora-Geral do Senado Federal
Doutora em Administração de Empresas pela EAESP-FGV, mestre em Comunicação Social e graduada em Relações Públicas pela PUCRS, Ilana Trombka é servidora pública há 28 anos e diretora-geral do Senado Federal desde 2015. Atua em gestão pública, equidade, governança e transformação institucional, com reconhecimento nacional e internacional
Kárita Sena
Vice-presidente de Gestão e Parcerias da Associação Brasileira de Comunicação Pública – ABCPública.
Jornalista, professora da Universidade Federal de Mato Grosso do Sul e vice-presidente de Gestão e Parcerias da Associação Brasileira de Comunicação Pública. Doutora em Comunicação pela Unesp e mestre em Estudos de Linguagens pela UFMS, atua também na Coordenação de Comunicação dos Correios e pesquisa temas ligados a redes sociais, Comunicação Organizacional e Comunicação Pública
O que você vai receber e aplicar hoje mesmo
Ao baixar esta aula, você não leva apenas uma discussão relevante. Você leva estratégias e insights que você pode aplicar imediatamente para transformar sua atuação no marketing.
Na Estratégia
Pare de usar recortes demográficos. Aprenda a decifrar o comportamento do seu público e crie campanhas que realmente conectam
No Operacional
Otimize seu repertório e referências. Garanta que cada mensagem seja impactante, relevante e livre de clichês.
Na Liderança
Tenha a coragem e os argumentos para aprovar campanhas maduras, mesmo em estruturas conservadoras.
Na Ética e na responsabilidade profissional
Princípios de comunicação responsável. Construa uma comunicação com seriedade, consistência e impacto social, elevando o padrão da sua marca.
Na maturidade profissional
Vá além da conversão. Desenvolva uma visão estratégica pensando em coerência, valor e construção de longo prazo, que te posiciona como um líder no mercado.
Com este conteúdo você será capaz de ler o mercado, mensagem, decisão e estrutura de forma mais madura.
As 4 tensões ocultas que estão freando seu Marketing. Descubra os desafios que impactam diretamente suas campanhas e resultados.
Identificamos os pontos cegos que afetam a representatividade, carreira, institucional e liderança no marketing. Você está pronto para encará-los?
Representatividade
Por que marcas com liderança feminina ainda falham em conectar com o público? Descubra a raiz da desconexão e como superá-la.
Carreira
A pirâmide invertida: por que a base é feminina, mas o topo é masculino? como a funilização de carreira afeta a comunicação e a retenção de talentos.
Institucional
Sua marca vive de agenda ou de calendário? Saiba como diferenciar ações pontuais de um propósito real e duradouro.
Liderança
Por que campanhas mais maduras e menos previsíveis são barradas? Descubra como navegar em estruturas conservadoras e aprovar ideias que realmente fazem a diferença.
Essas tensões ajudam a explicar perdas de qualidade que aparecem no dia a dia de quem trabalha com marca, conteúdo, campanhas, posicionamento e Comunicação.
Uma aula que pode ampliar sua forma de segmentar, decidir, comunicar e liderar
Ao baixar esta gravação, você terá acesso a uma conversa que ajuda a entender por que o mercado continua simplificando mulheres na comunicação e o que esse problema revela sobre segmentação, poder decisório, aprovação, coerência de marca e maturidade profissional.
Se você trabalha na Estratégia, este material pode ajudar você a pensar público com mais profundidade.
Se você atua no Operacional, pode ajudar a melhorar repertório, referências e execução de mensagem.
Se você ocupa posição de liderança, pode ajudar a sustentar decisões menos previsíveis e mais maduras.
Se você trabalha com marca, conteúdo ou Comunicação institucional, pode ajudar a qualificar sua leitura sobre coerência, representação e responsabilidade.
Este é um material para quem quer melhorar a prática, e não apenas acompanhar o debate.
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