Formação de Estrategistas de Marketing

Módulo 1 – Quem Somos

• Sobre Nino Carvalho
• Sobre Renan Silvestre

Módulo 2 – Orientações Gerais

• Estrutura e Programa do Curso
• Sobre o PEMD
• Estudos Preliminares

Módulo 3 – Essenciais do Planejamento

• O que é Planejamento
• O que é Planejamento Estratégico de Marketing
• Riscos e Barreiras do PEMD
• Business Model Canvas (com André Gildin)

Módulo 4 – A Metodologia PEMD

• O que é a Metodologia PEMD
• As Etapas do PEMD
• Duração do PEMD

Módulo 5 – Orientações para Executar o PEMD

• Como conduzir o PEMD com Sucesso
• Como é o PEMD para Microempresas (com Leonardo Duarte)

Módulo 6 – Sobre a Etapa 0

• O que é e por que fazer o Setup

Módulo 7 – Auditorias da Etapa 0

• Definição da marca-alvo
• Definição dos Públicos
• Definição dos Produtos
• Definição dos Competidores
• Definição dos Canais

Módulo 8 – Sobre a Etapa 1

• O que é e por que fazer o Diagnóstico
• As Auditorias do Diagnóstico

Módulo 9 – Auditoria do Macroambiente (apenas Formação Premium)

• O que é e por que fazer
• A Metodologia PESTEL
• Como fazer a Auditoria do Macroambiente

Módulo 10 – Auditoria do Microambiente

• Auditorias do Microambiente: por que fazer e quais são

Módulo 11 – Microambiente: Capacidades Internas

• O que é e Por que fazer
• Qual será seu Entregável
• Como fazer

Módulo 12 – Microambiente: Atendimento e Relacionamento (apenas Formação Premium)

• O que é e Por que fazer
• Como fazer

Módulo 13 – Microambiente: E-mail Marketing (apenas Formação Premium)

• O que é e Por que fazer
• Como fazer

Módulo 14 – Microambiente: Redes Sociais

• O que é e Por que fazer
• Templates e Material do Aluno
• Como fazer Auditoria de Redes Sociais
• Auditoria de LinkedIn (com Daniele Firmino)

Módulo 15 – Microambiente: Auditorias do Site

• O que é e Por que fazer

Módulo 16 – Microambiente: Site – Experiência do Usuário

• O que é e Por que fazer
• Como fazer

Módulo 17 – Microambiente: Site – Performance

• O que é e Por que fazer
• Qual será seu Entregável
• Como fazer – Passo a passo
• Como fazer – Na prática

Módulo 18 – Microambiente: Site – Arquitetura

• O que é e Por que fazer
• Como fazer – Dados Manuais
• Como fazer – Dados de Ferramentas

Módulo 19 – Microambiente: Site – Tráfego

• O que é e Por que fazer
• Exemplos de Entregáveis
• Como fazer
• Visão Geral do Domínio
• Visão Geral do Tráfego
• Tráfego Orgânico
• Lacunas nas Palavras-Chave Orgânicas
• Tráfego Pago
• Lacunas nas Palavras-Chave Pagas
• Anúncios em Listagens de Produtos – E-commerces
• Tendências de Pesquisa
• Mapas de Calor
• Configurando Google Tag Manager, Hotjar e Clarity

Módulo 20 – Microambiente: Site – SEO

• O que é e Por que fazer
• Como fazer – Introdução
• Como fazer – Ranking Orgânico
• Como fazer – Lacunas nas Palavras-Chave
• Como fazer – Indexação Duplicada
• Como fazer – Saúde do Site
• Como fazer – Ideias de Otimização On Page
• Como fazer – Análise de Backlinks
• Como fazer – Lacunas nos Backlinks
• Como fazer – Qualidade dos Backlinks
• Como fazer – Desempenho nos Resultados da Pesquisa do Google
• Como fazer – Indexação no Google
• Como fazer – Experiência nas Páginas
• Como fazer – Melhorias Detectadas pelo Google
• Como fazer – Segurança e Ações Manuais
• Como fazer – Outras Ferramentas

Módulo 21 – Microambiente: Auditoria de Google Analytics (apenas Formação Premium)

• O que é e Por que fazer
• Como fazer

Módulo 22 – Microambiente: Auditoria de Google Ads Pesquisa (apenas Formação Premium)

• O que é e Por que fazer
• Introdução ao Google Ads
• Como fazer
• Estrutura da Conta – Estrutura das Campanhas
• Estrutura da Conta – Mensuração de Conversões
• Estrutura da Conta – Objetivos e Localizações-Alvo das Campanhas
• Estrutura da Conta – Campanhas focadas em uma única Rede
• Estrutura da Conta – Proporção de Palavras-Chave em Grupos de Anúncios
• Estrutura da Conta – Configuração das Palavras-Chave Negativas
• Desempenho das Campanhas
• Desempenho das Palavras-Chave
• Textos e Extensões dos Anúncios
• Orçamentos
• Termos de Busca
• Páginas de Destino
• Revisão e Orientações finais

Módulo 23 – Análise SWOT

• O que é e Como fazer a SWOT

Módulo 24 – Sobre a Etapa 2

• O que é e por que fazer o Direcionamento Estratégico

Módulo 25 – Definição de Objetivos

• O que é e Por que fazer
• Como fazer
• OKR: Transformando Estratégia em Resultado (com Zoroastro Esteves)

Módulo 26 – Definição de KPIs

• O que é e Como fazer

Módulo 27 – Estratégias de Marketing

• Estratégia, Tática e Mentalidade Estratégica
• Estratégias de Marketing
• Ciclo de Vida do Produto (PLC) e Matriz BCG
• Como escolher a melhor Estratégia

Módulo 28 – Sobre a Etapa 3

• O que é e por que fazer o Plano Tático e Operacional

Módulo 29 – Plano Tático e Operacional

• Tático Operacional – Como Fazer
• Plano Tático de Canais na Metodologia DSD (com Andrei Scheiner)
• Essenciais de Finanças para o Estrategista (com Maurício Faganelo)

Módulo 30 – Apresentação e Defesa do PEMD

• Recomendações para seu Sucesso
• Como Montar e Apresentar o PEMD

Módulo 31 – Como Vender o PEMD (apenas Formação Premium)

• Como é o processo de compra
• Como montar a Proposta Vencedora
• Como Cobrar e Precificar
• Entrega e Apresentação da Proposta

Módulo 32 – Como Rentabilizar mais o seu PEMD (apenas Formação Premium)

• Subprodutos do PEMD
• Gestão de Projeto de PEMD (com Rodrigo Chagas)

Módulo 33 – Aulas Adicionais com Especialistas (apenas Formação Premium)

• Pesquisa Quanti e Quali (com Marcos Hiller)
• A Chave para o Sucesso nas Mídias Sociais (com Camila Renaux)
• Jornada do Cliente (com Rafael Rez)
• Neurocomportamento do Consumidor (com Karla Menezes)
• Desmistificando o Marketing: PEMD em Novos Territórios (com Cynthia Fortes)
• Inteligência Artificial e Marketing: O Casamento Perfeito (com Silvio Menezes)
• Analisando a Miopia de Marketing (com Temo Mori)
• Inclusão, Diversidade e Equidade (com Heloisa Andrade)